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February 8, 2017
Por: Christina Newberry
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Publicidad en redes sociales … Hoy en día es casi imposible concebir una campaña de mercadotecnia en redes sociales que únicamente dependa de la distribución orgánica de tus publicaciones. La respuesta a los cambios de los varios algoritmos de las redes sociales son los anuncios pagados. No te preocupes, en este vídeo te mostramos todo lo que cualquier mercadólogo debe conocer del tema en menos de cuatro minutos. De cualquier forma, si ya entiendes los conceptos básicos de la publicidad en redes sociales, te invitamos a que pases el video y vayas directo al blog.

Bono: Descarga nuestra guía profesional para optimizar tu gasto publicitario en las redes sociales.Si todavía no estás seguro de invertir en la creación de anuncios en las redes sociales, considera lo siguiente: en el 2016, Facebook vendió más de 26,9 mil millones de dólares en anuncios publicitarios.

Probablemente no te sorprenda, pero Facebook es una de las compañías líderes en esta industria. Esto se debe a que el marketing digital tienen al centro la publicidad en redes sociales. De hecho, Facebook es la propiedad web más grande en cuanto a anuncios vendidos y comprados, capturando 35.4% del total del material publicitario digital en estados unidos con – una cifra increíble de $11.93 billones de dólares (Segundo lugar, Google con $4.79 billones de dólares).

Las cifras anteriores se refieren a anuncios mostrados. Las ganancias totales de publicidad en redes sociales para Facebook son más de $6.8 billones, en sólo el 3 er cuarto del 2016 . Sin embargo, las otras redes sociales también son fuertes en este ámbito, Twitter recibe $545 millones en publicidad de redes sociales para el mismo periodo. Snapchat vendió más de $367 millones en el 2016, es importante notar que esta red lanzó su plataforma para comprar publicidad hace solo un año. El total de ventas publicitarias en redes sociales para el año 2016 llegó a $32.97 billones de dólares. Para fines del 2018, Facebook venderá más que este número .

Opinión

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Distrito Federal– El Ejército Popular Revolucionario (EPR) reapareció este viernes –y rompió su dinámica de difundir un posicionamiento social y político los primeros días de cada mes–, para denunciar “una estrategia contrainsurgente” del Estado Mexicano en su contra. Los pilares de esta, afirman, son la nueva guerrilla Ejército Revolucionario del Pueblo (ERP) –que se reconoció como una escisión de esa organización–, y quien esto escribe, por dos columnas sobre el secuestro del abogado Diego Fernández de Cevallos, y su despliegue en Guerrero, Oaxaca y Michoacán. El contexto lo dan las decenas de comunidades en Guerrero y Michoacán, donde hay vínculos informales, pero cada más sólidos, entre grupos armados y el narcotráfico. El EPR aseguró en un comunicado fechado el 8 de agosto: “Estos dos hechos aparentemente desvinculados entre sí tienen un hilo conductor, que los sitúa en la punta de lanza de una escalada contrainsurgente y en contra de nuestro partido. Campaña para deslegitimar el carácter revolucionario de nuestra lucha y justificar nuevos crímenes de lesa humanidad, presentados como pugnas internas (lo que no es nuevo). Ante esta campaña policiaco-militar contra los revolucionarios, todas las instancias del partido y nuestro ejército tomaremos las medidas requeridas que el caso amerita”. No hay que ver la superficie, que es la amenaza, sino lo que llevó al EPR a irse a la ofensiva. Las columnas no pueden ser. Como en otras ocasiones en relación con quien esto escribe, pudieron refutarlas en su momento. Lo inédito que los forzó a salir de su zona de confort mediática fue la aparición del ERP. En su primer comunicado acusa al EPR y a su órgano central, el Partido Democrático Popular Revolucionario, de abandonar sus principios y ordenar acciones “dirigidas desde el escritorio” que incluyen ejecuciones, apoyar a “gentes que no tienen una actitud correcta ante la vida”, mentir, manipular y mantener una línea ideológica ortodoxa que les impide avanzar en la tarea revolucionaria. El EPR respondió con un lenguaje afectado, donde se refieren peyorativamente del ERP para descalificarlo. “No es más que una ostensible provocación policiaco-militar”, refuta el EPR, y rechaza que hayan militado en sus filas. “Sus dichos son patrañas… con la clara pretensión de generar las condiciones para justificar y colaborar con la represión y los crímenes de lesa humanidad… Su aparición se da en el contexto emprendido a través del paramilitarismo y las plumas oficiosas que se empeñan en desacreditar nuestra lucha con fines contrainsurgentes”. Entre las “plumas oficiosas” se refieren a quien esto escribe, cuyas columnas son calificadas como “calumnias y elucubraciones policiácas con un solo propósito: justificar la represión y el baño de sangre. ¿Qué le hemos hecho señor Riva Palacio? ¿Por qué tanta saña en contra de nuestro partido? ¿Nos quiere ver muertos, presos, o detenidos-desaparecidos? ¿Por qué insiste en vincularnos con la delincuencia?”. El EPR, como todas las guerrillas, siempre rechaza la acepción de “secuestro”. Le llama “retención”, un eufemismo para evitar que su acción sea vista como un delito y no como un acto de reivindicación guerrillera. La columna sobre Fernández de Cevallos mencionaba que una escisión del EPR lo secuestró. El método, la forma de comunicarse y el escenario donde le tomaron las fotografías como prueba de vida, son idénticos, por ejemplo, al de un textilero que secuestraron dos años antes, por el que cobraron 70 millones de pesos. Cuando en el gobierno de Vicente Fox se reventó la casa de seguridad del EPR donde vivían sus jefes, se encontraron decenas de los millones de pesos, que se pagaron por el secuestro del empresario Ángel Losada en 1994. La otra de la que se quejan es sobre su despliegue en la cuenca del descontento. Sin embargo, la zona de reciente resurgimiento de grupos de autodefensa civil y policías comunitarios en Oaxaca y Guerrero, están bajo su influencia desde 1996, y experiencias similares previas fueron organizadas y manejadas por células eperristas. En el caso de Michoacán, Los Caballeros Templarios se extendieron a Tierra Caliente en Guerrero, donde absorbieron o expulsaron a miembros del ERPI, otra escisión del EPR. Las autoridades de Michoacán encontraron manuales del EPR en algunas normales, así como videos donde instruyen para la insurrección. Es falso que haya una nueva estrategia contrainsurgente en su contra, por el absurdo de pensar en la unilateralidad, y que cuando un grupo armado declara la guerra al Estado, no haya respuesta. El comunicado del EPR sugiere entonces la existencia de una simulación. Pero sería insensato asumir que el EPR no existe o que es un invento del Estado Mexicano. Por eso, la pregunta sin respuesta es qué tanto y en dónde el ERP lastimó los eperristas, para que estén tan nerviosos y enojados, que hayan tenido una reacción tan poco inteligente y tan apresurada.
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Por Noelia
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La evaluación del desempeño se ha convertido ya en un proceso habitual en las empresas. Con este mecanismo estratégico vamos a poder detectar las fortalezas y debilidades del grupo, potenciar las primeras (como ser proactivo, responsable y talentoso en inglés) y minimizar las segundas; identificar el potencial de los empleados para atribuir nuevos objetivos para desarrollarlo; y decidir las compensaciones económicas merecidas por cada trabajador en función de su aporte a la compañía.

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Pero para que la evaluación del desempeño cumpla todos estos objetivos, no nos bastará con informar al empleado de cuáles son sus carencias o de comunicar la mejora salarial conseguida por un trabajador gracias a su esfuerzo. No debemos olvidar que esta herramienta tiene como finalidad mejorar el funcionamiento y productividad de la empresa, de modo que la comunicación entre jefe y trabajador debe ir más allá y aprovechar los datos recopilados durante el proceso para implementar acciones que contribuyan al crecimiento empresarial .

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De ahí que la fase de la entrevista entre superior y empleado sea uno de los momentos más críticos y relevantes de todo el proceso evaluativo, donde pondremos sobre la mesa las conclusiones y pautas específicas para cada caso.

momentos más críticos y relevantes

Punto de partida – Demostrar que soy talentoso en inglés

Podemos utilizar un símil médico para comprender mejor cómo funciona la evaluación del desempeño. Si vamos al doctor por una dolencia se producirá es un intercambio de información sobre los síntomas, con explicaciones del paciente y preguntas del facultativo. Tras esta fase, y realizadas todas las pruebas necesarias, el médico emitirá su diagnóstico: “Padece un cuadro gripal agudo”. Pero, ¿en qué nos ayuda saber qué sufrimos si no hay un plan de acción para solventarlo?. En nada. Si el doctor se limitara a informarnos de nuestra enfermedadsin aportar un tratamiento, nuestra satisfacción sería nula y la gripe seguiría haciendo estragos en nuestro cuerpo.

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